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Chaque semaine, WKND vous propose un regard approfondi sur un vidéoclip marquant.  Certains clips sont particulièrement représentatifs de leur époque; il y en a quelques uns qui partent d’une idée simple et l’exploitent au maximum, alors que d’autres peuvent être considérés comme de véritables courts-métrages dignes des plus grands festivals de cinéma. Nous rendons ici hommage aux créateurs et créatrices qui ont fait vivre les belles années de MusiquePlus, et qui continuent de rayonner aujourd'hui sur le web. 

BRITNEY SPEARS - ...BABY ONE MORE TIME (1999) 

Premier extrait de la carrière de Britney Spears, …Baby One More Time a failli ne jamais être un hit de la chanteuse américaine. En effet le compositeur Max Martin (qui a une feuille de route absolument incroyable) avait tout d’abord proposé la chanson au groupe TLC – qui l’a refusé. Ce rejet fut un énorme coup de chance pour Britney Spears puisque la chanson allait propulser sa carrière, faisant d’elle une star internationale quasi instantanément.

Le clip a connu une bonne part de controverse. En effet, plusieurs  critiques furent déstabilisés par la tenue d’écolière sexy arborée par la chanteuse âgée à l’époque de 16 ans seulement. Certains ont accusé la gérance de Britney d’utiliser une image hyper-sexualisée pour vendre des disques. Or, selon Britney, toutes les idées et les décisions sont venues d’elle-même : le concept du vidéoclip dans une école, les costumes, les scènes de danse, et tout le reste. Le réalisateur Nigel Dick voulait un clip plus enfantin, inspiré des dessins animés. Britney n’était pas d’accord. Elle voulait projeter une image plus « adulte » puisqu’elle ne voulait plus être associée à ses années passées au sein du Mickey Mouse Club. Mais surtout elle voulait un clip où elle avait du plaisir avec ses amies. Qu’on aime ou non le résultat final, il faut reconnaître que le look de Britney et la facture visuelle du vidéoclip sont devenus iconiques et ont marqué profondément la culture pop de la fin des années 90.

Selon l’équipe de tournage, tous les costumes ont été achetés au magasin grande surface Kmart et aucun vêtement n’a coûté plus de 17$. Le vidéoclip a été tourné au Venice High School de Los Angeles, là où a été filmé Grease. Le beau gars à qui Britney fait des yeux doux dans le clip est joué par son cousin Chad Spears. 

Le clip a permis à Britney Spears de recevoir ses trois premières nominations aux MTV Video Music Awards pour Meilleur clip Pop, Meilleure chorégraphie et Meilleur clip par une artiste féminine. De plus, le clip est devenu une véritable référence dans la très populaire émission de demandes spéciales de MTV, Total Request Live (TRL). Lors du tout dernier épisode de l’émission en 2008, le clip fut choisi comme le clip le plus marquant de l’histoire et fut aussi le dernier clip joué dans l’émission.